京东“青绿计划”：消费减碳是环保还是营销？揭秘电商“青绿”外衣下的碳足迹

摘要： “青绿”外衣下的电商碳足迹：一场精心策划的绿色营销？世界地球日：又一场品牌“环保秀”？每年一度的世界地球日，早已成为了各大商家争相上演“环保秀”的舞台。京东的“青绿计划”也...

“青绿”外衣下的电商碳足迹：一场精心策划的绿色营销？

世界地球日：又一场品牌“环保秀”？

每年一度的世界地球日，早已成为了各大商家争相上演“环保秀”的舞台。京东的“青绿计划”也不例外，选择在这样一个节点推出，其营销意味远大于实际的环保价值。表面上，京东联合众多品牌，以“减碳商品”和“购物福利”为诱饵，试图将消费者的购买行为与环保行动挂钩，营造一种“消费即环保”的幻觉。然而，仔细推敲，这种所谓的“绿色消费”模式，更像是一场精心包装的商业游戏。

“青绿计划”：看上去很美的碳普惠

“青绿计划”的核心在于将消费者的订单转化为“减碳量”，并以此兑换各种优惠和礼品。这种做法看似巧妙，实则存在诸多疑点。首先，“减碳量”是如何计算出来的？是基于科学严谨的测算，还是企业自行设定的标准？文中提到“最高单张订单减碳6390克，相当于10瓦LED灯点亮1425小时”，这种类比看似直观，实则模糊了概念，将复杂的碳排放问题简化为简单的数字游戏。更令人质疑的是，消费者获得的“减碳量”究竟有何实际意义？它能否抵消消费者在其他方面的碳排放？又是否能够真正推动企业的环保行动？恐怕这些问题，京东并没有给出明确的答案。